商等新型渠道，加深与消费者的链接。2024年双11期间，双妹首次登录李佳琦直播间，当时甚至不少消费者还没抢到，就出现了“上架即断货”的盛况。
“与传统的直播带货和海外开店不同，《巴黎合伙人》通过综艺内容与流行文化的结合，为国货品牌提供了更温和、可持续的文化输出场景，有助于国际消费者的关注逐步转化为对产品与品牌的兴趣与信任。”美腕方面表示，这一模式尤其适合像双妹这样具有深厚文化底蕴的品牌进行深度叙事。
在李佳琦看来，此次“文化出海”可谓“搭建对话的桥梁”。他认为，快闪店不仅是一个销售场景，还是与中国文化“对话和表达”的公共空间。“我们所做的远不止销售产品，更是以产品为载体，传递背后的文化故事，激发国外消费者对中国文化的兴趣与认同，进而潜移默化地影响他们的生活态度和审美趋向。”李佳琦表示，“产品出海本质上也是文化出海的一种重要途径，而文化的力量能为产品出海注入更持久、更深厚的竞争力。”
双妹的“出海”并非孤立事件，而是上海推动“本土品牌全球化”战略的缩影。近年来，上海先后出台《上海市促进品牌发展实施方案》《上海市建设国际消费中心城市实施方案》等政策，通过资金扶持、平台搭建、人才培育等方式，助力本土品牌向"高端化、国际化、数字化"转型。目前，双妹的百货门店在有关部门的支持下已经申请了免税资质，外国客户占比也逐步提升。
翻译
搜索
复制
编辑：王丹沁